بررسی تأثیر حرف اول و حرف آخر برند بر انتخاب مشتری با توجه به نام مشتری

با گسترش رقابت و جنگ تبلیغاتی در بین شرکت ها، بسیاری از محققان بازار و استراتژیست های بازاریابی به دنبال راه های جدید جلب توجه مشتریان و تأثیر گذاری بر انتخاب ایشان می باشند. طراحی برند یکی از راهکارهای اساسی بازاریاب ها به منظور جذب مشتریان و حفظ ارتباط با آنان می باشد. ازجمله اجزای برند که تأثیر بسیار زیادی بر ذهن مشتریان دارد نام برند است. نام برند می تواند در به خاطر سپردن ویژگی های محصول، انتخاب محصول و معرفی آن به دیگران تأثیرگذار باشد. پایان نامه حاضر به بررسی تاثیر حروف اول و آخر برند بر انتخاب مشتری با تعدیل گری نام مشتری میپردازد. در این پژوهش از طریق پرسشنامه ابتدا به بررسی تاثیر حرف اول و آخر برند بر انتخاب مشتری پرداخته شده است سپس نقش تعدیل گری نام مشتری در این رابطه مورد بررسی قرار گرفته است. جامعه آماری این پژوهش دانشجویان دانشگاه گیلان بوده و پرسشنامه میان 384 دانشجوی دانشگاه توزیع گردید و از مدل سازی معادله ساختاری به روش pls به منظور تجزیه و تحلیل داده ها بهره گرفته شد و نتایج نشان داد که رابطه بین حرف اول نام برند با انتخاب مشتری معنادار است و رابطه حرف آخر برند با انتخاب مشتری معنا دار نمیباشد. همچنین تأثیر نام مشتری بر رابطه بین حروف برند و انتخاب مشتری معنادار نمیباشد.